とてもシンプルで質感のある紋路がブランドのラベルになって、小型のバッグ型はミニハンドバックの風潮に追いついて、精巧で風変わりに小脇に挟んで、更に静かな百合のシーンに呼応して、By Farは一挙に画像社交の爆発の王爆になります。視覚で圏外に出ると、スターが荷物を持って次に力を入れる。
Kendall全身のシマウマ模様の亮眼装飾でもあり、Haileyの洗練した造型の復縁心機でもあり、Jennieが明るいパンツを穿いたとしても、By Farはmatchに乗ることができる。


その後、流行市場の大規模な爆撃が行われた。「Jennie同型By Far麻雀パック、ぜひあります!」「冬を逃せば、このBy Farは夏を逃せません!」……国内のファッションブロガーは、「脇カバン」と呼んでいる。

By Farのハンドバックは、もちろん「脇カバン」だけではありませんが、小衆ブランドとしてレッテルを貼り、消費者の洗脳に成功しています。
小衆が金になったのは、そういうことだ。


2016年に初めて設立されたブルガリアのデザイナーブランド、By Farには明らかに「若衆」のラベルがある。
創業者のValentina Bezuhanova、Sabina Gyosheva、Denitsa Bumbarovaは3人の若い女性であり、女性のセンスと消費トレンドに対する洞察はBy Farのブランド性を決定する。
若者の金を稼ぎ、「ソーシャル・マーケティング」のタイム・エクスプレスに乗る。




2018年末からInstagramのトップページを占拠し、By Farの質感であるクロコダイルや爽やかでロゴレスが流行の清流となっている。
周知のように、2年前に流行した金の爆発は必ず非常に鮮明なブランドの特徴を持って、例えば中国の消費者は買物の大きいlogoを最も好む。



しかし、外見だけではスマートな女性のソーシャルメディアには及ばず、ブランドに物語が生まれた。
最も圏外となる「ワキワキ」は、実は1990年代にすでに存在していた。『セックス・アンド・ザ・シティ』では、Carrie Bradshawが強盗をされた際に、「It's not a bag, It's a Baguette(法棍)」という言葉を付け加えている。『セックス・アンド・ザ・シティ』という派手な映像文化に引き込まれてしまったのだ。



By Farのデザインは90年代の爆発的なものをほぼ完璧に復刻し、ブランドのナラティブを使わなくても、すぐに既製の筋書きを持っていて、水を試みたこともある。
サテン一色のベルトルト温色フィルタ、ほぼ同質化されたレトロフュージョンタッチ。——これがバーストマーケティングの「シックスティックストア」です。ファッション・オピニオン・リーダーの中で審美性が認められるようになってから、商品を売ることになった。若い女性の抱擁を拒否し、消費潜在力の大きい中国市場を拒否するブランドはない。
文字博主将By Farの爆発的な金は平易近人の「脇カバン」として描写され、ハンドバックに視覚的に理解しやすい実用性を与えた。



加えて、購入ルートが限られていた(今年4月になって正式に中国電商プラットフォームに旗艦店をオープンした)ため、客観的に「飢餓マーケティング」の結果、消費者の中の「小衆」が、正式に構築された。このとき「腋窩包」が押したのはBy Farだけではなく、Fendiの法棍包、Gucciの麻雀包などが「中古熱」の中でトップを抜いた。PradaもLouis Vuittonも、Hoboを復刻した。注意してください。「若衆」というラベルがついています。
一般にファッションブランドの「小さな众「二つの意味があり、一つはブランドそのものランプと市場での」と小さな众「——もう一つは包まれ、流行文化では、集団认めの必要から、社交優越を標榜するため」と小さな众「。
By Farはもちろん前者に属しますが、「脇カバン」という名前は、明らかに後者に属します。By Farの爆発は偶然ではない。
消費者の審美的な自由を冒さなければ、マーケティングも「小者扱い」も無難だ。ただ、小衆のレッテルを張って、ブレイクの商売をしているのは、By Farだけではありません。